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作者| 糖炒山楂
编辑| 无花果
以《梦华录》杀回剧集主场的刘亦菲、凭《苍兰决》一炮而红的王鹤棣，先后带来了新剧《去有风的地方》和《浮图缘》；重回大众视野的“再就业男团”，也敏捷带来了《快乐再出发》第二季……
2023年的开年，市场已经在如饥似渴查验着2022年的“顶流们”。而大概作品犹有争议，但它们无一破例扛起了近期市场的热度。
内容造星仍旧有力，2022年的明星战事，虽不至于重现2019年的流量顶峰，但仍称得上出色。而在明星代言市场，新晋流量们同样在积极分食有限的蛋糕。
明星代言市场的紧缩已是无可回避，到2022年这一趋势有增无减。中国广告协会发布的《中国明星品牌互助市场趋势白皮书》表现，2022年贸易代言品牌总数较2021年的902个降落至744个，单个品牌互助的明星数目也从均匀1.81个降落到1.68个。
头部流量仍旧受到了大量品牌的青睐。据艺恩数据，2022年新增代言数凌驾（含即是）10个的明星达16个，此中白鹿以新增17个代言高居榜首，肖战、王鹤棣等紧随厥后，年度爆火的檀健次、清醒、王心凌等同样榜上著名。
和往年略有差别的是，剧综为代表的内容造星渠道外，受到体育大年的影响，徐梦桃、谷爱凌等明星活动员同样斩获了品牌主的青睐。这也是《白皮书》中所提到的“星途多元”的特点。
2022年的明星市场，颇有转机，但形势同样严肃。与此同时，多种频发的明星暴雷变乱也在不停为市场敲响警钟。作为娱乐多边形的焦点要素，明星群体在2022年另有哪些玄妙变革值得探究呢？
滞后、审慎、思绪拓展，内容造星和明星代言的新角力
提及内容造星，好像牢牢与耽改、选秀相绑定。而在它们消散的这几年，明星市场也确实出现了“顶流”的断代。不外到2022年，内容造星又重新抖擞了活力。
从客岁的“古装丑男”到暑期档的《苍兰决》，王鹤棣的个人着名度和市场好感度都实现了绝地逆袭。《五十公里桃花坞2》《你好星期六》也为他实现了热度为继。在智库星途的年度数据中，王鹤棣乐成登顶2022作品吸粉艺人榜单，在全平台涨粉、艺人圈粉量等维度同样榜上著名。
（图源网络）
作为女明星中解锁品牌互助最多的艺人，白鹿的环境与他大抵相似。高口碑热播剧《警员荣誉》、老牌国民综艺《奔驰吧》的加持，再加上待播剧《宁安如梦》以及与张凌赫的网传恋情，都让其在网络上热度居高不下。
而透过王鹤棣和白鹿，我们也能看到本年内容造星和明星贸易代价的几个新趋势：
其一，作品还是最有力的杠杆。新增代言数目TOP10男女明星中，杨洋、檀健次、张若昀、白敬亭、赵露思等同样有热播剧的加持。《乘风破浪的姐姐》自带的IP效应，也让于文文、王心凌、蔡卓妍等人气高涨。
其二，品牌愈发审慎，观望期“延伸”、互助方式多元。相比曾经龚俊在《江山令》后月内解锁17+代言，不但是王鹤棣的代言井喷会合在剧播的一个多月后，王心凌的翻红落在贸易代价上同样是在一个月后。
不外白鹿登顶的背后不得不提的一点是，明星贸易代价不止是数目的比拼，同样是品牌质量、互助title的比拼。相比肖战、王鹤棣，白鹿的商务互助显得“分量不敷”。不外这也是“浪姐”为代表的综艺明星解锁代言的重要情势，各类保举官、品牌大使扎堆，互助方式更加机动，短期收割明星流量。
其三，星途多元，品牌互助的思绪拓展。一方面，并不是全部的热播剧男女主都会被偏幸，高讨论度的副角同样可以成绩演员的贸易代价。
相比白敬亭新增代言突破10个，《卿卿一样平常》女主田曦薇却只是走出了“走红”的第一步。不外乎两个缘故原由：第一，“下一个赵露思”背后，实在是90后、00后小花形象单一、多以甜蜜为主，这也让她们难以差别化突围；第二，男星每每更轻易吃到脚色红利，一炮而红，而女星想要突围，每每必要多部剧的累积沉淀。
同样必要时间去印证贸易代价的，另有《点燃我，暖和你》动员了陈飞宇和张婧仪跻身作品吸粉艺人榜单，但前者现在仅解锁了名创优品等少量代言。固然也有“剧红人不红”潜心做演员的代表，好比陈晓，《梦华录》《冰雨火》两部热播剧加持，但他在代言市场并无太亮眼体现。
相反，依附着《星汉辉煌光耀》偏爱母亲一角引发热议的曾黎，虽不是年轻面貌、大热CP，但也让她成为新晋品牌宠儿，年度新增代言9个。品牌正在对差别年事层的明星开释友爱态度，只要有话题、有作品。以一己之力拉起全民健身高潮的刘畊宏，以50岁高龄活泼在品牌互助中，年度新增代言6个。
另一方面，“非典范明星”突围。剧综造星外，徐梦桃所代表的明星活动员贸易代价激增同样是本年的一大特色，不外这里想讨论的则是周也、贾乃亮等明星。
虽无作品上映，但2022年周也的新增代言到达了11个。这大概率与其背后经纪公司和颂传媒本就是以商务资源见长有关。个人维度来讲，2021年其主演的影视剧、常驻综艺超7部，待播剧另有《很想很想你》《护心》等，不乏品牌押宝大概；同时，在以甜蜜为主的新生花旦里，她的气质、个性形象也较为突出。
（图源网络）
至于贾乃亮，固然有《追爱家属》《邂逅时节》播出，但对个人的加持显然有限。他的代言增长点重要是源于直播带货。贾乃亮直播间多次位居抖音主播带货榜第一名，革新记载。这也让他有别于其他明星可以带给品牌更直接的销量增长。
内容造星仍旧是明星撬动贸易代价最重要的途径，但直播带货、体育赛事等的加持同样为明星提供了差别的路径，而在代言市场收紧的当下，这也更有利于盘活市场，但对于短期爆红的明星来讲想要分食蛋糕也就更难。
老牌顶流的转型战事：2022明星市场的“主旋律”
很难完全用新增代言去权衡明星的发展，这一点在本年尤为明显。相比一朝飞升的造星神话，本年的市场上更令人津津乐道的应该是明星的转型。
暑期档大剧的出色对垒，让无数网友感慨古偶剧重回顶峰，在智库星途的作品吸粉艺人盘货TO10中，5位主演强势上榜；若重新增代言来看，是王鹤棣、虞书欣、赵露思也吃到了最大的贸易红利。但究竟上，每部剧的乐成都有差别的意义：
好比贸易上，《梦华录》广告数井喷、《沉香如屑》在招商遇冷的其时VIP广告数达41个，《星汉辉煌光耀》也从最初的裸奔到厥后广告数增至17个。相比剧带人红，经过期间和市场验证的明星自带的招商本领，显然是另一重的贸易代价表现。
再好比明星自身。相比《长歌行》，吴磊在《星汉辉煌光耀》中彻底冲破了“童星”、“弟弟”的刻板印象，成为极具性张力和CP感的成年男演员。刘亦菲依附着《梦华录》杀回剧集市场，叫醒了无数观众的影象，也塑造了新的经典人物。
这种转型也是本年明星市场的“主旋律”。赵丽颖依附着《谁是凶手》《幸福到万家》《风吹半夏》三部剧打响转型战争，再加上《知否》连续开释长尾效应，都让她在85花中形成了断层上风。《穿越隆冬拥抱你》《人生大事》接连上映，让朱一龙斩获了超60亿票房，后者更是一举将他奉上了金鸡奖最佳男主角的宝座。
乐成转型也为他们本就巨大的贸易版图添砖加瓦。刘亦菲手握高奢代言，互助状态稳固；吴磊的新增代言有6个，而他自己就有11个品牌互助在身，此中不乏宝格丽等；赵丽颖同样在本年官宣了燕之屋、云南白药等新代言，并在克日官宣为2023北京台春晚代言人。
固然新流量来势猛烈，但老牌顶流们握在手中的互助品牌仍旧从质量和数目上更胜一筹。固然也会有肖战如许一连以断层顶流之姿成为品牌宠儿的，在2022年肖战的新增代言到达了14个，且全部都是代言人title，累计代言超30个。
在智库星途发布的年度官宣代言声量盘货中，肖战更是携手10个品牌占据全榜，因此也被网友讥讽为“恭喜这10位肖战”。而他及粉丝在品牌互助官宣后频频创造的销量神话，更是令市场震动。
这也可以明白为何品牌更青睐于老牌流量、而对新晋流量持审慎态度了。换言之，王鹤棣们必要更多的时间和作品，去稳固粉丝、实现自身的贸易代价转化。
热播的《浮图缘》固然在演员演技上颇受争议，不外新奇的人设和故事加持不小，播出期间稳居猫眼热度榜第一名。但是这两日王鹤棣个人潮牌变乱的略有发酵，让他被质疑“割韭菜”，引发了部门粉丝的不满。明星走红之后的贸易变现题目，仍旧值得探究。究竟此前在此跌倒的另有欧阳娜娜等人。
而无论是一炮而红照旧乐成转型，2022年的明星市场都由于内容市场的发达而让人看到了盼望。这无疑都是令人高兴的。但同样也有必要鉴戒的。
另一个在本年多次被关注的，便是明星代言风险题目。这分两个维度，一个是这两年明星的道德风险低落，但法律风险增长，多位“法治咖”的顶峰跌落为品牌敲响了警钟；另一方面，景甜、潘粤明先后因代言产物而暴雷，或罚款或“市场禁入”，对个人形象都造成了严峻伤害。
而可以等待的是，随着《关于进一步规范明星广告代言运动的引导意见》于12月31日正式实行，明星代言或可进入新的纪元。除此之外，克日广电总局印发《天下广播电视和网络视听十四五人才发展规划》的关照，也要求面向青年演员和经纪人开展法律培训，对违法违规从业者实行行业惩戒等。
2023年，等待更出色的明星战事吧。而最紧张的，永久是做明星先做“人”，以及好作品的底气。 | 
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