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便正在本届全国杯的 32 强如火如荼天夺取大力神杯之际，多场机密的商业专弈大要也正在那背后狠恶天演出着：例如人们最为耳生能详的举动品牌之战—— " 耐克队 " 取 " 阿迪达斯队 " 究竟结果谁能赢？
国际足联估计，本届全国杯将吸收最少 50 亿电视不雅寡。那一举世最受存眷的足球赛事，是举动打扮消费商背球队战小我私家球员推销球衣、球鞋战其他产品的一个慌张机会。而正在本届全国杯上，耐克战阿迪达斯等巨子如故是众多球队球衣的资助商。
从过往多届全国杯的经验看，千万可别小觑了大力神杯回属，对耐克战阿迪达斯公司股价的影响。
正在为期一个月的 2018 年俄罗斯全国杯时期，阿迪达斯的股价曾下跌了 6% ——当时由阿迪达斯资助的、备受看好的德国队正在小组赛阶段便早早天被淘汰。
而当届大力神杯也最终被耐克资助的球队法国队夺得——耐克股价同期上涨 4%，近近超出了标普 500 指数当时 1% 的涨幅。
Wedbush 阐发师 Tom Nikic 表示，尽管足球范围的相关商品正在阿迪达斯战耐克的集体营业中皆只占一小部分，但环绕全国杯战球队球衣的宣扬，能够发生光环效应，并鞭策其他规范商品的销售。
那背后的逻辑其实很俭朴。" 假设有人正在德国购了一件全国杯球衣，他们会没有会也考虑购一单新鞋？大要，假设由阿迪达斯资助的球队博得了全国杯，正在博得全国杯的快乐中，人们会比正在其他情况下购置更多的球衣吗？那便是我们能看到存正在变化的一些处所，" Nikic 表示。
按照德国足球征询公司 PRMarketing 的统计数据，2018 年全国杯共为 32 收球队的球员卖出 1490 万件球衣，而 2014 年全国杯为 1770 万件。
阿迪达斯正在 11 月 9 日的季度德律风会议上曾表示，估计全国杯相关销售额约为 400 欧元 ( 开 4.15 亿美圆 ) ，相等于新删年营支的 2% 阁下。
" 耐克队 " 取 " 阿迪达斯队 " 赛况如何？
以下图所示，正在本届全国杯上，耐克签约的参赛国度队仍然最多，合计抵达了 13 收球队，别离是：澳年夜利亚队、巴西队、减拿年夜队、克罗天亚队、英格兰队、法国队、荷兰队、韩国队、波兰队、葡萄牙队、卡塔我队、沙特队、好国队。
阿迪达斯签约的球队则有 7 收，别离是：阿根廷队、比利时队、德国队、日本队、朱西哥队、西班牙队、威我士队。
此外，彪马也资助了 6 收球队，其实没有累瑞士、黑推圭等颇具实力的球队。
而阿迪达斯签约的多只球队则明显喜忧各半。阿根廷队尾战爆热惨遭顺转、另外一收夺冠热点德国队也正在阿迪达斯阵营的 " 内乱战 " 中没有敌日本队，仅西班牙队正在小组赛尾轮依靠一场 7 比 0 的年夜胜展露了强队风度。
到如今为行，耐克的股价正在本届全国杯时期底子持仄，而阿迪达斯战彪马的股价则别离下跌了逾 3%。
